1. Lägre priser. I det ständigt pågående kriget mellan Coca-Cola och Pepsi har det senare företaget ibland lyckats ta viktiga marknadsandelar, bl.a. genom att fördubbla storleken på flaskorna utan att höj priset. För ett företag som deltar i offentliga upphandlingar är priset inte sällan den viktigaste konkurrensfaktorn.
2. Val av målgrupp. För att återknyta till exemplet i föregående punkt: Pepsi var ett av de första företagen som i sin marknadsföring riktade in sig på svarta amerikaner. Det sågs inte med blida ögon av alla, men många uppskattade att läskföretaget undvek rasistiska stereotyper i sin reklam, något som annars var vanligt på 1940-talet. Än idag är Pepsi större än Coca-Cola i östra Kanada, framför allt i de fransktalande delarna.
3. Högre kvalitet. I en tid när personbilarna blir allt mer lika, och samma fordon kan säljas under olika namn och modellbeteckningar, finns det fortfarande tillverkare som skiljer ut sig. Vad är exempelvis skillnaden mellan Skoda, BMW och Toyota? Det finns naturligtvis många skillnader, men rent allmänt kan sägas att Skoda har prioriterat låga priser, BMW har prioriterat kvalitet, och Toyota har blivit världens största biltillverkare genom att lägga sig någonstans mitt emellan.
